行銷創意|了解「概念」之必要性|晴天見設計

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了解自己才能知道生活需要什麼|住宅空間的深度思考
Oct 05 2019
行銷創意|了解「概念」之必要性

概念(Concept)這個詞普通又常見,然而真要講清楚「什麼是概念」時,多數人往往會一時語塞,基本上生活裡處處都需要概念,商業策略需要概念,設計提案更需如此。

蔦屋書店社長增田宗昭也曾經說過:「越是網路時代,由人傳遞的價值就越重要。」

概念即價值所在,沒有概念的生意,就像沒有靈魂的軀體。而沒有概念的案例,小則一支不知所云的廣告,大至一間搞不清楚到底在做什麼的公司。可見當你沒有了概念,就算你多麼強大,對手仍可以找到點擊破你。

概念真的太重要,所以晴天見將無處不概念的 @Rules Creative 精華貼文簡化再轉發。透過日本資深廣告人高橋宣行的名著《創意筆記本 概念力》來讓你知道:
 ➬  什麼是概念?

 ➬  為什麼需要概念?

 ➬  怎麼製造概念?

廢話不多說,直接進入正題~


【Part1 什麼是概念?】
萬物中心皆為概念,而概念正是處於「思考」、「行動」中央的核心價值。
身為一介創意人,作者高橋宣行在這本書裡更近一步地嚴格定義了「概念」,他認為:概念不僅是思考與行動的價值,在這個飛速變化的年代裡,「夠新的概念」才稱的上概念。一言以蔽之,概念不只是一種觀念,更是「符合時代需求、足以作為所有行動方針的新價值觀」。

 


換句話說,這個新價值觀必須要符合: 時代性社會趨勢、需求價值觀、期望能否被預測,等三大要素。

也因為概念環環相扣,層次多且深,任一環節如果不符合概念,就會像脫勾的鎖鏈。
企業概念⟗行銷概念⟗商品概念⟗設施概念⟗表現概念⟗傑出廣告設計概念⟗自我認知的工作概念

定義概念的意義,能得出這樣的歸納:
1.為具體企劃案的起點,必須有它才能展開企劃。
2.為一切戰略的根源,有了概念才能擬定戰術。
3.所謂「改變概念」,意味著要符合時代潮流創造新價值。

4.概念擁有新穎主張、新式提案以及驅動人群的力量。
5.概念成果可為團隊和公司共享,並可提高人群意願。
6.向外界明確表達主張後,與外界攜手將概念品牌化。




【Part2 為什麼需要概念?】

隨著資訊科技的日新月異,消費者的需求更趨多樣化,企業、人和商品,都需要求新求變才能永續發展,因此我們必須透過洞察趨勢,擬出自己的概念並從中發展策略,樹立新的價值。

舉例:光是一雙平底鞋,就能因為它是否有公益精神支持,而體現出有概念與無概念的差別。(指TOMS)
企業是否有概念?概念是否強烈?而概念是否衍伸到廣告創意與設計更是如此。
這將決定其產品定位、營運策略、品牌形象與消費族群。




【Part3 怎麼創造概念?】

這裡說的是怎麼把固有的舊概念轉化為創新的新概念。
(新概念:不同於以往的價值觀,且是將舊概念轉化為新的價值觀。)

 

塑造概念有四個步驟:
了解現況(搜集情報) ➬ 洞察趨勢(分析情報) ➬ 有所發現(發現概念) ➬ 訴諸文字(用關鍵詞表達)。

1.了解現況
一定要切記以「目標和運作的議題為何?」為前提,用廣角式、鳥瞰法徹底地找出事實。
廣泛搜集優點必須要:大量匯集情報洞悉全局、發現隱藏事物、掌握動向了解癥結、情報量越多判斷越正確、可自由彙整各種資料刺激發想、唯有情報才能衍生出獨創性。
因此基本上客觀事實的成分是有以下這些組成:社會環境、市場、消費者、商品、競爭者、流通、傳播分析。


2.洞察趨勢
不同於第一步基於客觀事實搜集情報,洞察趨勢則是從客觀事實中以主觀的觀點(思想、未定型的)和個人敏銳眼光、感性地找出差異。

洞察趨勢的能力取決於你能解讀的多深入。

洞燭先機:整合事實顯現終極的方向。

解讀整體:如何由部分(細微徵兆)推演整體趨勢。

分析人群:由少數個體的行為找出真實人性。

看透變化:感受到價值觀及潮流的動向。


3.有所發現
基於客觀事實與主觀洞察後,第三步就是在所有情報間找出關聯性,並探索「新的關聯性」。

1.搜集情報(主、客觀)2.加以彙整 3.等待情報發酵 4.迸出創意!捕捉靈光乍現的瞬間

良好的智慧衍生出靈光乍現的瞬間,讓靈光乍現不是空想,而是在累積大量資訊及主觀判斷後,在不同資訊間找出關聯性。

改變觀點:切換視線、角度、立場
改變切入點:搜尋不同性質、未知或其他領域的情報
改變意識:打破常識、習觀、規則

改變發想:改變思考模式、態度
改變概念:創新古早價值觀

4.訴諸文字
新概念衍伸自新語言,站在對方的立場想,思考並從中衍生出新發現,之後將靈光乍現的想像訴諸文字,成為可以傳達、交付的符號,這就是概念。

 

 


Q:以晴天見設計為例,《概念力》之於我們的意義是什麼呢?

A:我們是一家涵蓋商業、餐旅、自地自建、住宅、建築空間的空間設計公司,一直以來專注於空間設計之多樣性,由於傳統的設計模式已無法滿足現今的企業需求,因此我們將設計方向思考,不斷地多元化,從消費市場、商業邏輯將空間發揮得淋漓盡致。


不只是商業空間,我們也不斷地為業主找到他們創業、企業的核心概念。
Blablabla 說了這麼多,你們是否也找到自己的核心概念? 如果沒有的話就直接來找我們,我們幫你做吧!